Tomáš Khoder

Performance marketing · E-shopy a Shoptet

Performance marketing řízený ziskem, ne ROASem.

Výkonnostní kampaně napříč Google Ads, Sklik a Meta, řízené podle čistého zisku a MER proti bodu zlomu — ne podle čísla v rozhraní, které lže.

lockdata.khoder.cz/kampane
sharerefresh
Performance marketing řízený ziskem, ne ROASem.
Řízenočistým ziskem
paymentsMER, ne ROAS
Ziskkampaně řízené čistým ziskem, ne ROAS
3 v 1Google Ads + Sklik + Meta v jednom MER
Bod zlomurozpočet podle break-even MER
5,0 ★ze 16 hodnocení na Googlu

Výkon napříč všemi reklamními systémy

Rychlá odpověď

Aktualizováno 16. 5. 2026 · Tomáš Khoder, e-commerce konzultant

Co je performance marketing řízený ziskem?

Performance marketing jsou výkonnostní kampaně měřené přímo podle výsledku. Řízený ziskem znamená, že rozhodovací metrikou není ROAS v rozhraní platformy, ale čistý zisk a MER napříč všemi kanály po odečtení nákupní ceny, dopravy a provizí. Proč na ROAS z rozhraní nespoléhám, rozebírám v ROAS vs MER.

Rozpočet teče tam, kde reálně vydělává po marži a nad bodem zlomu — ne tam, kde svítí hezké číslo v jednom rozhraní. Jako konzultační služba, ne samoobsluha.

Co řeším · tři principy

Rozpočet tam, kde vydělává.

Většina účtů se optimalizuje na ROAS, který lže. Performance marketing řízený ziskem se ptá jediné otázky: vydělává ta koruna reklamy po odečtení všech nákladů?

payments

Řízeno ziskem, ne ROAS

Rozhodovací metrika je čistý zisk a MER po marži, ne obrat na korunu reklamy v rozhraní.

hub

Cross-system MER

Google Ads, Sklik a Meta proti reálným objednávkám v jednom čísle, ne tři oddělené ROAS.

trending_up

Rozpočet dle bodu zlomu

Break-even MER určí, od jaké návratnosti reklama vydělává — a kam rozpočet posunout.

01 · Jak to dělám

Kampaně i reporting, který je řídí.

Podle potřeby klienta nastavím a spravuji výkonnostní kampaně, nebo dodám reporting, který je řídí podle zisku. V obou případech je cílem rozpočet, který roste čistý zisk, ne čísla v rozhraní.

  • Nastavení a správa kampaní napříč Google Ads, Sklik, Meta
  • Reporting řídící rozpočet podle čistého zisku a MER
  • Konzultace v ceně — rozhodnutí o rozpočtu společně
lockads.google.com/campaigns
Kampaně i reporting, který je řídí.
Rozpočetkde vydělává
forumProjdeme spolu

02 · V reportu · Kampaně

Návratnost reklamy vidíte každý den.

Výkon se hýbe denně. V e-commerce reportu proto vidíte návratnost přes Google, Sklik i Meta dohromady, po odečtení marží, a jestli je nad bodem zlomu — plus drilldown do kampaní Google Ads.

  • Návratnost přes všechny systémy v jednom čísle (MER)
  • Bod zlomu — od jaké návratnosti reklama reálně vydělává
  • Drilldown do kampaní Google Ads vedle čistého zisku
lockdata.khoder.cz/kampane
Návratnost reklamy vidíte každý den.
Cross-systemMER denně
insightsNad bodem zlomu

Jak spolupráce probíhá

Od bodu zlomu k rozpočtu.

Začínáme tím, od jaké návratnosti e-shop vydělává — a podle toho stavíme kampaně i rozpočet.

calculate
Krok 1
Bod zlomu

Spočítáme break-even MER e-shopu.

hub
Krok 2
Sjednocení

Náklady systémů proti reálným tržbám.

tune
Krok 3
Kampaně

Nastavení / správa dle zisku.

trending_up
Krok 4
Optimalizace

Rozpočet tam, kde vydělává.

event_repeat
Krok 5
Vyhodnocení

Čistý zisk a MER denně v reportu.

Tomáš Khoder, e-commerce konzultant z Litoměřic
Praxe10+ letv e-commerce
5,0
★★★★★
16 recenzí
na Googlu

O mně · Kdo kampaně řídí

Tomáš Khoder.

Přes 10 let se věnuji e-shopům — od placených kampaní přes analytiku po reporting. Kampaně neřídím podle ROAS v rozhraní, ale podle čistého zisku po všech nákladech.

  • 10+ let praxe v e-commerce
  • Sídlo v Litoměřicích · klienti po celé ČR i SK
  • 5,0 / 5,0 ze 16 hodnocení na Googlu

Reference · Co říkají klienti

Nejlepší argumenty vám dají moji klienti.

Hodnocení chodí přímo na Google — bez editace, bez filtrů. Čtěte si to samé, co vidí každý, kdo si mě vygoogluje před první schůzkou.

5,0
★★★★★
16 recenzíprůměr 5,0 přímo na Googlu
Zobrazit všechny arrow_outward
★★★★★

FAQ · Často kladené otázky

Otázky kolem performance marketingu.

Co je performance marketing řízený ziskem?expand_more
Performance marketing jsou výkonnostní kampaně měřené přímo podle výsledku. Řízený ziskem znamená, že rozhodovací metrikou není ROAS v rozhraní, ale čistý zisk a MER napříč kanály po odečtení nákladů, proti bodu zlomu.
Proč neřídit kampaně podle ROAS?expand_more
ROAS počítá obrat na korunu reklamy a ignoruje marži, dopravu i provize. Kampaň s vysokým ROAS může být po odečtení nákladů ztrátová. Rozpočet proto alokuji podle čistého zisku a MER.
Jak sjednotíte výkon z Google Ads, Sklik a Meta?expand_more
Náklady všech systémů se spojí proti reálným objednávkám do jednoho čísla návratnosti (MER). Místo tří oddělených ROAS vidíte skutečnou návratnost po marži.
Děláte i samotnou správu kampaní, nebo jen reporting?expand_more
Obojí podle potřeby — od nastavení a správy výkonnostních kampaní po reporting, který je řídí podle zisku. Vždy s důrazem, aby rozpočet tekl tam, kde reálně vydělává.
Jaký rozpočet dává smysl?expand_more
Záleží na marži a bodu zlomu, ne na paušální částce. V konzultaci spočítáme break-even MER a podle něj rozpočet, který je ziskový — ne nejvyšší, ale nejvýnosnější.
Jak se měří, jestli to funguje?expand_more
Podle vývoje čistého zisku a MER proti bodu zlomu, ne podle konverzí v rozhraní. Vidíte to denně v e-commerce reportu.

Ceník · Služby pro e-shopy

Kolik to stojí?

Orientační ceny. Finální cenu určuji individuálně po konzultaci. Úvodní konzultace je vždy zdarma.

ČinnostTvorbaMěsíční správa
Performance marketing Cena této služby
Nastavení a správa výkonnostních kampaní řízených dle čistého zisku a MER
IndividuálněIndividuálně
Shoptet · GA4 · Google Ads · Sklik · Heuréka · Zboží — čistý zisk + doporučení
4 500 Kč2 500 Kč
Google Ads · Sklik · Meta · návratnost po marži
Individuálně
Technika · obsah · dotazy na dosah · priority dle dopadu na tržby
Individuálně
Bestsellers + Zombies kampaně · Flowboost Labelizer
11 500 Kč4 500 Kč

Ceny jsou uvedeny bez DPH. Finální cenu určuji individuálně po konzultaci.

Kontakt · Domluvme si schůzku

Napište mi. Odpovídám obvykle do 24 hodin.

Sídlím na Mírovém náměstí v Litoměřicích — rohová budova Raiffeisenbank, 2. patro, kancelář č. 318. Úvodní konzultace je vždy zdarma a nezávazná.

Mírové náměstí, LitoměřiceKhoder.cz
Mírové náměstí · Litoměřice
location_on
Adresa
Mírové náměstí 9/1
Litoměřice
call
mail
badge
IČO
17054788

Poptávka performance marketingu

Úvodní konzultace je vždy zdarma.

Odesláním souhlasíte se zpracováním osobních údajů.

Související

Pokračujte dál

Navazující průvodci a služby. Kompletní přehled najdete v rozcestníku služeb a průvodců.

ads_click

PPC audit e-shopu

Která reklama vydělává a která žere rozpočet.

trending_up

Break even point

Bod zlomu, break-even ROAS i MER a proč ROAS lže.

analytics

Reporting pro e-shopy

Čistý zisk po všech nákladech, kampaně i sklad v jednom reportu.

Začneme

Chcete rozpočet tam, kde vydělává?

Spočítáme bod zlomu vašeho e-shopu a navrhnu kampaně řízené ziskem. Úvodní konzultace je zdarma a nezávazná.