Co je webová analytika a implementace měření přes GTM?expand_more
Webová analytika je soubor nástrojů, které přesně měří chování návštěvníků webu nebo e-shopu, primárně Google Tag Manager, Google Analytics 4 a Consent Mode v2. Implementace měření přes GTM znamená, že všechny měřicí kódy (GA4, Google Ads, Meta Pixel, Seznam, reklama v ChatGPT) jsou v jednom GTM kontejneru a berou data z platformy nebo z datové vrstvy. Bez správně nastavené analytiky se kampaně v Google Ads a na Metě optimalizují na nepřesná data.
Co je Google Tag Manager a proč ho potřebuju?expand_more
Google Tag Manager (GTM) je kontejner pro všechny měřicí a marketingové kódy na vašem webu: GA4, Google Ads, Meta Pixel, Seznam a další. Místo lepení kódů přímo do šablony je všechny spravujete na jednom místě. To zrychluje web, snižuje chybovost a umožňuje rychlé úpravy bez zásahu vývojáře.
Mám Shoptet. Potřebuju vlastní dataLayer?expand_more
Ne. Shoptet posílá kompletní e-commerce data pro GA4 sám a GTM je umí přečíst. Musí se jen správně vyfiltrovat, protože Shoptet posílá každou událost víckrát. Bez filtru se nákup v ostatních nástrojích počítá dvakrát nebo třikrát.
Potřebuji GA4, když už mám jiné statistiky (Shoptet, WordPress)?expand_more
Ano. Zabudované statistiky platforem (Shoptet, plugin ve WordPressu) ukážou jen základní pohled: návštěvnost a tržby. GA4 ukáže celou cestu zákazníka (page_view → view_item → add_to_cart → purchase / formulář / kontakt), výkon jednotlivých kanálů s atribucí a hlavně posílá data do Google Ads pro optimalizaci kampaní. Bez GA4 událostí Google Ads neví, které kampaně skutečně přinášejí výsledky.
Co je Consent Mode v2 a proč je důležitý?expand_more
Consent Mode v2 předává GA4 a Google Ads informaci, co návštěvník povolil. Bez něj Google Ads v Evropě přichází o publika pro remarketing a o část měření konverzí. Když ho nastavím správně, Google může dopočítat konverze lidí, kteří souhlas nedali. Nástroje mimo Google bez souhlasu nepošlou nic, podle čeho by šlo návštěvníka poznat.
Jak ověřujete, že měření funguje?expand_more
Na datech, která web opravdu odešle do GA4, Google Ads, Mety a dalších nástrojů. Zkouším to se souhlasem i bez něj. Kde to jde, udělám testovací objednávku nebo rezervaci. Změny připravím jako verzi v GTM a publikuje se až po kontrole.
Kolik stojí implementace GTM a GA4?expand_more
Měření na klíč pro e-shop (Shoptet i vlastní platforma), tedy GTM, GA4 s e-commerce událostmi a konverze, stojí
18 000 Kč bez DPH. Pro
web na poptávky bez e-commerce (WordPress aj.) je to
8 000 Kč bez DPH. Jde o jednorázovou službu bez měsíčních poplatků. Finální cenu určuji individuálně podle složitosti projektu.
Kompletní ceník níže.
Jak dlouho trvá implementace GTM + GA4?expand_more
U webu na poptávky (WordPress, jednoduchý vlastní web) i standardního Shoptetu trvá nasazení GTM, GA4 a Consent Mode v2 obvykle 5–10 pracovních dnů, od auditu stávajícího měření přes nastavení událostí až po ověření testovací objednávkou. U složitějších řešení na míru je to 10–20 pracovních dnů.
Děláte i server-side tagging?expand_more
Ano, když to dává smysl. Postavím serverový kontejner GTM a napojím Conversions API pro Metu tak, aby se nákup z prohlížeče a ze serveru nepočítal dvakrát. U malého provozu to obvykle nestojí za měsíční náklady na server. U Shoptetu bez tarifu Premium serverové měření rozdělí data GA4 do dvou property, tam doporučím server jen pro Metu a reklamní systémy.
Změří se i rezervace přes Better Hotel?expand_more
Ano. Rezervace běží v iframu na doméně Better Hotelu, takže ji musí měřit
GTM uvnitř iframu nebo převodník, který událost pošle do webu. Samotné nastavení domén v GA4 nestačí. Na mobilu systém iframe přeskočí a přesměruje návštěvníka k sobě. Na můj návrh teď Better Hotel při přesměrování
přenáší kliknutí z reklamy, UTM i identitu GA4. Navázání dokončím ve vašem GTM. Celý postup a ceník jsou na stránce
Měření rezervací z Better Hotelu.
Co se změní u Skliku v roce 2027?expand_more
Seznam během roku 2027 ukončí dnešní měřicí skript Skliku. Nahradí ho Seznam Event Measurement. Přechod udělám přes GTM, na webu se obvykle nic měnit nemusí. Konverze v účtu Skliku převedu a ověřím testovací objednávkou.
Pracujete s klienty mimo Ústecký kraj?expand_more
Ano, pracuji pro klienty po celé ČR i Slovensku. Sídlím v Litoměřicích. Osobní schůzky jsou přirozené pro klienty z Ústeckého kraje (Litoměřice, Ústí nad Labem, Děčín, Teplice, Most, Chomutov), ale většina implementací probíhá vzdáleně online.
Napojíte výsledky měření na reporting?expand_more
Ano. Můj
e-commerce reporting pro e-shopy bere tržby přímo z e-shopu a náklady z reklamních systémů, GA4 do něj přidá návštěvnost a chování na webu. V jednom pohledu uvidíte náklady, ROAS a
konverze po kanálech i kampaních vedle skutečných tržeb.
