Tomáš Khoder

Business Analytics report · Shoptet / Shopify / WooCommerce

Dashboard s daty,  podle kterých se řídí podnikání.

Denně aktualizovaný report napojený na data e-shopu a další reklamní a analytické systémy.  Ukáže kde vzniká zisk, jak se vám vrací reklamní kampaně, či kolik objednat zboží na sezónu.

lockreport.khoder.cz/kampane
Kampaně
lockreport.khoder.cz/planovac-nakupu
Plánovač nákupu
lock report.khoder.cz/celkove-shrnuti?demo=1
share add
Celkové shrnutí reportu

Napojeno přímo na vaše účty

10 reportůpropojených v jednom přehledu
Denněautomaticky aktualizovaná data, žádný ruční export
7+zdrojů: Shoptet, GA4, Google Ads, Sklik, Meta, Heureka, GSC
5,0 ★ze 16 hodnocení na Google

Co dostanete

Spojené datové modely, které vám umožní škálovat business.

Každý dashboard má svou unikátní přidanou hodnotu, která vzniká spojením dat z různých datových vstupů.

bolt

Přehledy s čistým ziskem

Společně si uděláme nákladovou analýzu. To nám umožní sledovat nejen tržby a návratnost, ale i čistý zisk a marži.

function

Spojení dat, které jinde neuvidíte

Data o objednávkách, výkon produktů v rámci kampaní a zákaznická analýza jsou hodnotná data sami o sobě. V tomto systému s nimi pracuji v uceleném a navzájem propojeném kontextu.

schedule

Včerejšek u ranní kávy

Aktualizace dat probíhá na denní bázi. Data za včerejší den tak již máte ráno k dispozici a nemusíte čekat na měsíční report od agentury.

01 · Základní dashboard

Den začíná tady.

Hlavní obrazovka reportu, na kterou se vracíte každé ráno. Místo obratu vidíte rovnou čistý zisk po nákladech na zboží i reklamu — s meziročním (YoY) i mezi-obdobím (PoP) srovnáním a výhledem tržeb na další měsíce.

  • Čistý zisk jako hlavní číslo — ne jen tržby, ale zisk po nákupní ceně zboží i reklamě, s YoY a PoP srovnáním
  • Predikce tržeb na aktuální měsíc i víceměsíční výhled — 12 měsíců historie a 12 měsíců dopředu v jednom grafu
  • Blended ROAS, rozpad tržeb po kanálech a rozdělení reklamního rozpočtu v přehledných donutech
  • Oddělení online e-shopu a kamenné prodejny — čistý zisk zvlášť pro e-shop a zvlášť pro pokladnu
  • Časová okna a agregace dle libovolné zrnitosti — denní, týdenní, měsíční i roční přehled
  • Průměrná marže produktů a top produkty rovnou na úvodní obrazovce
lockreport.khoder.cz/celkove-shrnuti
Celkové shrnutí
ROAS · 7d 6,84×
trending_up Čistý zisk · YoY +18 %

02 · Kampaně

Reálná návratnost reklamy. Napříč systémy, po marži.

Google Ads, Sklik, Meta i Heureka v jednom čísle — reálná návratnost po odečtení marží (MER), ne ROAS z rozhraní Googlu, který lže. K tomu bod zlomu, od kterého reklama vydělává, a drilldown až na jednotlivé produkty.

  • Cross-system návratnost (blended MER/ROAS) přes Google Ads, Sklik, Meta i Heureku — s přepínačem atribuce (per platforma / GA4 / blended)
  • Bod zlomu (break-even MER) — od jaké návratnosti reklama reálně vydělává po marži
  • Drilldown do Google Ads až na sestavy, klíčová slova, hledané dotazy, reklamy i produkty
  • Návratnost propagace — která kategorie, značka, dodavatel i produkt se reklamou reálně vyplatí, napříč všemi systémy
  • Náklady na reklamu i po jednotlivých produktech ze Skliku, Heureky i Mety — ne jen souhrn za účet
  • Výkon e-mailingu z Ecomailu propojený s reálnými tržbami z GA4 — otevřenost, prokliky a kolik e-maily vydělaly
lockreport.khoder.cz/google-ads
Google Ads detail
Výdaje · 7d 61 240 Kč
trending_up Blended MER · 4,2×

03 · Produkty

Data produktů, jak jste je nikdy neviděli.

Prodeje, marže, sezónnost i predikce tržeb až na úroveň produktu. Data filtrujete po kategoriích, výrobcích i dodavatelích — a u každého produktu rozkliknete 24měsíční historii s výhledem.

  • Záložky Produkty / Kategorie / Výrobci / Dodavatelé — stejný pohled v každém řezu
  • Sezónnostní heatmapa přes celý rok — kdy se co prodává, víte dopředu
  • Detail produktu s 24měsíční historií a predikcí na další měsíce
  • Koncentrace zisku — uvidíte, že pár produktů dělá většinu zisku (typicky 12 produktů = 80 %)
  • Hrubý zisk a marže po produktu, ne jen obrat — s doplněním chybějící nákupní ceny tam, kde ji e-shop nemá
  • Průměrná hodnota objednávky (AOV) a filtry podle marže, skladu, trendu i sezóny
lockreport.khoder.cz/produkty/detail
Detail produktu
inventory_2 1 248 SKU
Marže produktu 42,1 %

04 · Dodavatelé

Plánování nákupu od dodavatelů.

Nástroj spočítá, co a kolik doobjednat — podle predikce prodeje, zásoby a dodací lhůty. A vejde se vám do rozpočtu. Krátkodobě na 30 dní i v ročním nákupním plánu.

  • Konkrétní návrh objednávky pro každé SKU — množství, hodnota a priorita (urgency score), ne tabulka k luštění
  • Cashflow optimizer — optimální objednávka na daný rozpočet, ať peníze míří tam, kde nejvíc vrátí
  • Dny zásoby, rychlost prodeje (velocity) a ohrožené tržby — víte, co hrozí vyprodáním před sezónou
  • Roční nákupní plán se sezónním rozložením a presety růstu (auto / +25 % / +50 %)
  • Změny proti minulému plánu na první pohled (diff) + export pro objednávku u dodavatele
lockreport.khoder.cz/planovac-nakupu
Plánovač nákupu
warning 12 SKU pod limit
K objednání 86 ks

05 · Optimalizace cen

Peníze, co vám spí v regále.

Report vyčíslí, kolik korun máte vázaných v neprodejném zboží — v ležácích — a u každého produktu doporučí konkrétní akci: přecenit, doprodat, nebo dál neobjednávat. Vidíte vázaný kapitál, dny bez prodeje i zdraví skladu po kategoriích, výrobcích a dodavatelích.

  • Vázaný kapitál v ležácích vyčíslený v korunách — kolik peněz vám reálně leží v neprodejném zboží
  • Dny bez prodeje a doporučená akce u každého produktu — přecenit / doprodat / neobjednávat
  • Pohled na ležáky po produktech, kategoriích, výrobcích i dodavatelích
lockreport.khoder.cz/optimalizace-cen
Optimalizace cen
V ležácích 340 tis. Kč

06 · Zákazníci

Detailní pohled na vaše zákazníky.

Kohortní retence, hodnota zákazníka (LTV) a Pareto koncentrace z dostupných dat o objednávkách. Nový vs vracející se, B2C vs B2B i geografický rozpad — kde stavět růst.

  • Kohortní retenční matice — kolik zákazníků se po měsících vrací
  • LTV a Top zákazníci, B2C vs B2B, Pareto koncentrace (kolik zákazníků dělá většinu tržeb)
  • Geografický rozpad (země, regiony, města) a obohacení o Ecomail (RFM, recency)
lockreport.khoder.cz/zakaznici
Zákazníci
group 12 480 zákazníků
Retence · M2 34,6 %

07 · SEO/GEO

Organika, co přivádí prodeje — i z AI.

Organický výkon ze Search Console a GA4 v kontextu prodeje. Dotazy „na dosah" (pozice 5–20), vstupní stránky, které reálně přivádějí objednávky, pohyby pozic a nově i návštěvy z AI vyhledávačů (ChatGPT, Gemini, Perplexity).

  • Dotazy „na dosah" (pozice 5–20) seřazené podle potenciálu prodeje — největší rychlý zisk návštěv zdarma
  • Organické prodeje, ne jen návštěvy — které vstupní stránky a dotazy přivádějí objednávky (branded vs non-branded)
  • Návštěvy z AI vyhledávačů (ChatGPT, Gemini, Perplexity) jako vlastní rostoucí kanál
  • Pohyby pozic a tržby z organicu vedle čistého zisku a kampaní v jednom reportu
lockreport.khoder.cz/analyza-obsahu
Analýza obsahu — SEO/GEO report
Z organicu 312 tis. Kč
travel_explore 24 dotazů na dosah

A ještě tři navíc

Storna, doprava a meziroční srovnání.

Stejně jako hlavní moduly. Propojené, dopočítané, čekající v jednom reportu.

undo

Storna & vratky

Vrácené a stornované objednávky po produktech, kategoriích, dopravcích i zákaznících — včetně stornované dobírky a hodnoty refundů.

local_shipping

Doprava & platba

Náklady dopravy a platby v kontextu zisku objednávky — AOV po metodách, pásma hodnoty objednávek a reattribuce dobírky.

compare_arrows

Meziroční srovnání (YoY)

Rostete, nebo si to jen myslíte? Měsíc proti stejnému měsíci loni — celkový výkon, reklamní systémy, organika i největší změny po produktech a kategoriích.

Jak to technicky funguje

Od dat ke správnému rozhodnutí.

Data sbíráme automaticky, ukládáme do Google BigQuery a zobrazujeme v aplikaci optimalizované pro přehlednost a rychlost.

database

Zdroje dat

Data z různých systémů
  • Shoptet — objednávky, produkty, zákazníci
  • Google Ads, Meta Ads, Sklik, Heuréka
  • Google Analytics 4, Search Console
  • CRM, e-mailing, sklad, ERP
Datové úložiště
database

Google BigQuery

Centralizované úložiště Spojení & agregace dat Rychlé dotazy nad předpočítanými daty
monitoring

Vizualizace & reporting

Vlastní aplikace
  • Přehledné dashboardy s klíčovými metrikami
  • Detailní analýzy produktů, kategorií, kampaní
  • Exporty & sdílení (CSV, PDF, plánované)
  • Bezpečný přístup, plně přizpůsobitelné
database
Krok 1
Sběr dat

Automaticky sbíráme data ze všech zdrojů.

cloud_upload
Krok 2
Import do BigQuery

Data nahráváme a ukládáme do BigQuery.

timeline
Krok 3
Zpracování dat

Data propojujeme, čistíme a agregujeme.

bar_chart
Krok 4
Vizualizace

Výsledky zobrazíme v reporting aplikaci.

lightbulb
Krok 5
Rozhodnutí

Získáte přehled a můžete dělat lepší rozhodnutí.

Tomáš Khoder, e-commerce konzultant z Litoměřic
Praxe 10+ let v e-commerce
5,0
★★★★★
16 recenzí
na Googlu

O mně · Kdo za reportingem stojí

Tomáš Khoder.

Přes 10 let se věnuji e-shopům. Od placených kampaní přes analytiku po reporting. Klientům propojuji data, marketing a uživatelskou zkušenost do jednoho funkčního celku.

  • 10+ let praxe v e-commerce
  • Sídlo v Litoměřicích · klienti po celé ČR i SK
  • 5,0 / 5,0 ze 16 hodnocení na Googlu

Klienti · Co se mi povedlo

Vybrané projekty, u kterých nechávám čísla mluvit.

Tři spolupráce, na kterých je vidět, co reporting a datově řízený marketing reálně přinášejí.

Od malého WordPress e-shopu po stomilionové tržby.

S e-shopem Jipos spolupracuji od roku 2018. V roce 2024 jsem převzal náročnou migraci z WordPressu na Shoptet. Od března 2025 řídím kompletní marketing e-shopu a zároveň působím jako business partner firmy s odpovědností za její celkový rozvoj. Trojnásobného růstu tržeb za tři měsíce se podařilo dosáhnout především díky segmentaci kampaní Google Nákupy při dodržení cílové návratnosti i MER.

Růst tržeb
/ 3 měsíce
2018Začátek
spolupráce
125 mil.Cíl 2026
jipos.cz — detail produktu
Růst 3× Q1
trending_up MER drží cíl

V prvním roce tržby přes milion měsíčně.

E-shop RehaVita patří mezi výjimečné projekty. Již v prvním roce fungování se podařilo dosáhnout měsíčních tržeb přesahujících 1 milion Kč a zároveň čisté ziskovosti. Klíčem byla kombinace silného vedení, jasné vize, promyšlené marketingové strategie a přesného měření přes GTM a GA4 nasazeného od prvního dne.

1 mil. KčMěsíční tržby
v 1. roce
Q4 '25Překonání plánu
RehaVita.cz
Tržby / měsíc 1 mil.+
verified Čistá ziskovost

E-commerce report na míru pro celý B2B i B2C business.

Společnosti Health Brands s.r.o. pomáhám s výkonnostním marketingem a analytikou pro e-shopy rehabilitacnipomucky.cz a rehabilitacnepomucky.sk. Nad rámec správy kampaní jsem připravil vlastní prodejní reporting, který čerpá data přímo z ERP systému.

B2B + B2CReporting
na míru
ERPData přímo
ze systému
CZ + SKTrhy
Reporting dashboard — rehabilitacnipomucky.cz
CZ + SK 2 trhy
database Data z ERP přímo

Reference · Co říkají klienti

Nejlepší argumenty vám dají moji klienti.

Hodnocení chodí přímo na Google — bez editace, bez filtrů. Čtěte si to samé, co vidí každý, kdo si mě vygoogluje před první schůzkou.

5,0
★★★★★
16 recenzíprůměr 5,0 přímo na Googlu
Zobrazit všechny arrow_outward
★★★★★

Rychlá odpověď

Co je reporting pro e-shopy a co umí navíc oproti GA4?

Reporting pro e-shopy je nástroj, který každé ráno automaticky stáhne data ze Shoptetu, GA4, Google Ads, Skliku, Mety, Heureky a Search Console do Google BigQuery a dopočítá z nich čísla, na kterých záleží — především čistý zisk po nákupní ceně zboží, reklamě, dopravě i provizích.

Oproti GA4, které zná jen návštěvnost a konverze, ukáže reálnou návratnost reklamy napříč všemi systémy (MER po marži, ne ROAS, který lže), predikci prodejů, ležáky vázající kapitál a u každého čísla konkrétní doporučení — co objednat, co přecenit, co doprodat.

Pro koho
Rostoucí e-shopy na Shoptetu i vlastních řešeních, typicky od 500 tis. Kč tržeb měsíčně
Co spojí
Shoptet, GA4, Google Ads, Sklik, Meta, Heureka, Search Console (i ERP a Ecomail na míru)
Hlavní výstup
Čistý zisk po všech nákladech, reálná návratnost reklamy (MER) a doporučení k akci
Aktualizace
Denně — data za včerejšek máte každé ráno, bez ručního exportu

FAQ · Často kladené otázky

Odpovědi na otázky, které dostávám nejčastěji.

Co je reporting pro e-shopy?expand_more
Reporting je centrální přehled výkonu vašeho e-shopu — propojí objednávky, náklady kampaní, analýzu produktůzákazníků do jednoho místa. Místo přepínání mezi GA4, Google Ads, Shoptetem a Excelem vidíte všechna klíčová čísla pohromadě a denně aktualizovaná.
Kolik stojí reporting pro e-shop?expand_more
Základní e-commerce report začíná na 4 500 Kč za tvorbu2 500 Kč měsíčně za správu. Finální cenu určuji individuálně podle počtu napojených zdrojů a rozsahu dashboardů — viz Ceník níže.
Na jaké platformy reporting napojíte?expand_more
Standardně napojuji Shoptet, GA4, Google Ads, Sklik, Meta Ads, Zboží.cz, Heuréku a Search Console. Dále ERP, CRM, e-mailingy (Ecomail) a další zdroje na vyžádání — díky BigQuery se dá napojit prakticky cokoliv s API.
Jak často se data v reportu aktualizují?expand_more
Reporting je plně automatizovaný a data se aktualizují denně. Není třeba manuální export CSV ani Excel — všechno se přepočítává ráno za předchozí den. K dispozici máte aktuální čísla každý den ráno v práci.
Pro jak velký e-shop má reporting smysl?expand_more
Dává smysl zhruba od 500 tisíc Kč měsíčních tržeb, kdy je už co si analyzovat a kdy malý posun v návratnosti vrací investici. U větších e-shopů je reporting prakticky nutnost — jinak rozhodnutí děláte po paměti.
Jaký je rozdíl mezi reportem v GA4 a vaším reportem?expand_more
GA4 ukazuje pouze webovou část a modeluje konverze. Můj reporting vychází z reálných objednávek ze Shoptetu / ERP, prolézá náklady ze všech reklamních systémů a počítá skutečnou marži, MER a ROAS — včetně vratek a storno objednávek. Proč je samotný ROAS zavádějící a jak spočítat break even point e-shopu, rozebírám v samostatném průvodci.
Jak dlouho trvá nasazení reportingu?expand_more
U standardních napojení (Shoptet + běžné reklamní systémy) je reporting nasazený obvykle do 2–3 týdnů od potvrzení spolupráce; u náročnějších integrací (ERP, nestandardní platformy) je to 4–6 týdnů. Součástí je úvodní schůzka, nastavení metrik a přístupů.
Kdo má k reportu přístup?expand_more
Přístupy řídíte vy. Můžete sdílet celý report majiteli, marketingovému týmu, účetní… nebo jen vybrané dashboardy. Data jsou uložena v Google BigQuery pod vaším účtem — zůstává vám.
Nabízíte ukázku reportu zdarma?expand_more
Ano — první konzultace včetně ukázky modelového reportu nad vašimi daty je zdarma a nezávazná. Stačí mi sdílet anonymizovaný export z e-shopu nebo přístup do GA4.
Mám víc e-shopů (CZ + SK) — jde je spojit?expand_more
Ano — e-shopy ve stejné skupině (typicky CZ a SK varianta jednoho e-shopu) vidíte jako jeden byznys: sečtená KPI, společný graf i tabulka, bez ručního slučování v Excelu.
Kde působíte?expand_more
Sídlím v Litoměřicích na Mírovém náměstí, klienti jsou ale po celé ČR i na Slovensku. Většina spoluprací probíhá online; osobně se scházíme v Litoměřicích, Praze nebo přímo u klienta.

Ceník · Reporting pro e-shopy a ostatní služby

Kolik stojí reporting pro e-shop?

Orientační ceny pro typické služby. Finální cenu reportingu určuji individuálně podle počtu napojených datových zdrojů a rozsahu dashboardů.

ČinnostTvorbaMěsíční správa
E-commerce report Reporting
Napojení Shoptet · GA4 · Google Ads · Sklik · Meta Ads · Heureka · GSC
4 500 Kč 2 500 Kč
Google Ads Shopping kampaně
Bestsellers + Zombies kampaně
11 500 Kč 4 500 Kč
Facebook Ads kampaně
Konverzní kampaň na bestseller produkt + katalog kampaň
9 500 Kč 3 500 Kč
Nastavení GTM pro web
Prezenční web (WordPress, aj.) s běžnými eventy — formuláře, kliknutí na telefon
2 500 Kč
Nastavení GTM pro e-shop
Shoptet měření na míru skrze GTM nebo nastavení jiné e-shopové platformy včetně e-commerce eventů
7 500 Kč
Import produktů do Shoptetu
Úprava zdrojového feedu a napojení na Shoptet
6 000 Kč
UX analýza Shoptetu
Tipy na zlepšení výkonu e-shopu z hlediska UX a marketingu
4 500 Kč
Napojení Shoptet a Pohoda
Náročnost se liší dle komplexnosti napojení. Využívám můstek Pohoda by Dominík Prajzler.
7 500 Kč

Ceny jsou uvedeny bez DPH. Finální cenu určuji individuálně po konzultaci.

Kontakt · Začněme spolupracovat

Pojďme se potkat.

Sídlím na Mírovém náměstí v Litoměřicích — rohová budova Raiffeisenbank, 2. patro, kancelář č. 318. Úvodní konzultace je vždy zdarma a nezávazná.

Mírové náměstí, Litoměřice Khoder.cz
Mírové náměstí · Litoměřice
location_on
Adresa
Mírové náměstí 9/1
Litoměřice
call
mail
badge
IČO
17054788

Poptávka konzultace

Úvodní konzultace je vždy zdarma.

Odesláním souhlasíte se zpracováním osobních údajů.

Související

Pokračujte dál

Navazující průvodci a služby. Kompletní přehled najdete v rozcestníku služeb a průvodců.

trending_up

Break even point

Bod zlomu, break-even ROAS i MER a proč ROAS lže.

inventory_2

ABC analýza produktů

Paretovo pravidlo — co vás živí a čeho se zbavit.

diversity_3

Customer Lifetime Value

Hodnota zákazníka za život a poměr LTV/CAC.

Začneme

Domluvme si nezávaznou prezentaci.

Pojďme se spojit, ukáži vám veškerou funkcionalitu v detailu.