Tomáš Khoder
Poptat konzultaci

Google Ads · Litoměřice + Ústí nad Labem

Google Nákupy. PLA segmentace, která vydělává.

Bestsellers, High ROAS, Zombies — každý produkt v té správné kampani. Segmentace kampaní Google Nákupy (Google Shopping) přes Flowboost Labelizer automaticky přerozděluje rozpočet podle výkonu. Výsledek: dvojnásobek tržeb při stejném spendu.

Chci audit kampaní ZDARMA Jak funguje segmentace
lockads.google.com/aw/campaigns
share refresh
Bestsellers ROAS 720 %
trending_up 6 segmentů · daily relabel
10+ letzkušeností s Google Ads
6segmentů PLA kampaní (Bestsellers → Zombies)
1×denně automatický re-štítkuji produkty
5,0 ★ze 14 hodnocení na Google

Pracuji se standardními nástroji a platformami

Rychlá odpověď

Co je kampaň Google Nákupy a segmentace PLA?

Kampaň Google Nákupy (anglicky Google Shopping, technicky PLA — Product Listing Ads) je formát Google Ads, který zobrazuje produkty s obrázkem, cenou a názvem e-shopu přímo ve výsledcích vyhledávání. Čerpá z produktového feedu v Google Merchant Center.

Pro e-shopy jsou Google Nákupy nejvýkonnějším nástrojem Google Ads — ale jen pokud jsou produkty správně segmentované. Jedna „plošná" kampaň pro 10 000 produktů nikdy nevytěží potenciál jednotlivých bestsellerů. Jako doplněk Nákupů řeším i Performance Max — ohraničený tak, aby nekanibalizoval. Cena: tvorba 11 500 Kč, měsíční správa 4 500 Kč.

Segmentace PLA · tři pilíře výkonu

Šest segmentů, jeden cíl: zisk.

Většina e-shopů má jednu „plošnou" Google Nákupy kampaň. Důsledek: bestsellery a ležáky soutěží o stejný rozpočet. Segmentací PLA získáte kontrolu nad každou skupinou produktů.

label

Šest segmentů PLA

Bestsellers, High ROAS, ROAS Boost, 4-star rating, Regular, Zombies. Každý s vlastním rozpočtem a strategií.

refresh

Flowboost Labelizer

Denní auto-relabel produktů podle skutečného výkonu — tržby, konverzní poměr, marže, skladové zdraví.

inventory_2

Zombies výprodej

Výprodejové kampaně pro ležáky uvolňují kapitál uzamčený v nerotujícím skladu. Peníze jdou do reordru bestsellerů.

01 · PLA segmentace

Šest skupin podle skutečného výkonu.

Produkty rozděluji do šesti segmentů podle ROAS, věku a hodnocení. Každý segment má vlastní kampaň, rozpočet a bidding. Bestsellers dostávají maximum, Zombies výprodejovou cenu — žádné dva produkty nesoutěží o stejný klik.

  • Bestsellers (ROAS 600%+) — vysoká priorita, agresivní tROAS
  • High ROAS + ROAS Boost — středně-výkonné produkty s růstovým potenciálem
  • Zombies (ROAS < 200%) — výprodejová strategie pro uvolnění skladu
lockads.google.com/aw/campaigns
Google Ads PLA kampaně — 6 segmentů
Segmentů 6
label custom_label 0-3

02 · Flowboost Labelizer

Denní auto-relabel podle výkonu.

Flowboost Labelizer je nástroj, který každý den ráno přepočítává výkon všech produktů a přiřazuje jim correct custom_label. Bestseller, který přestává prodávat, se přesune do Regular. Ležák, který se rozjede, do ROAS Boost. Struktura kampaní se sama přizpůsobuje sezónnosti.

  • Denní cron — auto-relabel ráno před prvními nákupy
  • Multi-factor scoring: tržby, konverzní poměr, marže, skladové zdraví
  • Hysteresis — produkt nepřeskakuje mezi segmenty každý den
lockmerchants.google.com/feed
Flowboost Labelizer — feed s custom_labels
Update 1× denně
auto_awesome Auto-adaptace

03 · Bestsellers

Maximum rozpočtu na top produkty.

Bestsellers kampaně cílí na top 20 % produktů, které generují 80 % tržeb. Vysoká priorita, agresivní tROAS, maximum rozpočtu. ROAS typicky 600–720 % — 7 Kč tržeb na každou 1 Kč nákladů.

  • Campaign Priority: High — má přednost před ostatními kampaněmi
  • Target ROAS bidding — cílíme na konkrétní návratnost
  • Negative keywords — vyloučení irelevantních dotazů
lockads.google.com/aw/campaigns/bestsellers
Bestsellers kampaň — top produkty
star High priority
ROAS 720 %

04 · ROAS Boost + High ROAS

Střední vrstva: produkty s potenciálem.

Mezi bestsellerů a Zombies leží střední vrstva produktů — slušná návratnost (380–580 %), ale ne tak agresivní jako Bestsellers. ROAS Boost je pro produkty, které mají potenciál stát se bestsellery, kdyby dostaly víc rozpočtu.

  • High ROAS (480–580%) — stabilní performeři s vysokou marží
  • ROAS Boost (380–480%) — produkty na pomezí, růstový potenciál
  • 4-star rating — produkty s dobrým hodnocením, vyšší shopper trust
lockads.google.com/aw/campaigns/roas-boost
ROAS Boost + High ROAS — střední segmenty
trending_up Growth potential
ROAS · range 380–580 %

05 · Zombies (výprodej)

Uvolnění kapitálu z ležáků.

Zombies kampaně cílí na produkty, které neprodávají déle než 90 dní. Cílem není maximalizovat ROAS — cílem je uvolnit kapitál uzamčený v nerotujícím skladu. Nižší cílová marže, výprodejová cena, peníze jdou do reordru bestsellerů.

  • Trigger: 90+ dní bez konverze + skladem ≥ 5 ks
  • Cílem je obrat zásob, ne maximální zisk per kus
  • Auto-pause: jakmile produkt opustí Zombies status, kampaň ho přestane reklamovat
lockads.google.com/aw/campaigns/zombies
Zombies — výprodejové kampaně
Cíl Obrat zásob

06 · Reporting

Výkon kampaní v jednom dashboardu.

Google Ads konzole ukáže ROAS po kampani, ale neřekne vám skutečnou marži po nákupní ceně, dopravě a provizích. Můj e-commerce reporting propojí Google Ads s ekonomikou e-shopu a ukáže čistý zisk po segmentech.

  • ROAS po segmentech PLA s denní aktualizací
  • Marže po odečtení nákupní ceny, dopravy, provizí
  • Předpověď, kdy bestseller vyprodáte (link na plánovač nákupu)
lockreport.khoder.cz/google-ads
Reporting — Google Ads segmentace v dashboardu
insights Denní data
Reporting napojený

A ještě tři navíc

Performance Max, Smart Shopping, GMC.

Doplňková témata kolem Google Ads pro e-shopy — od auditu Performance Max přes migraci ze Smart Shopping po Merchant Center setup.

auto_awesome

Performance Max audit

P-Max je černá skříňka — najdu, co Google vlastně dělá s vaším rozpočtem a zda neutíkají bestsellery do Display network.

swap_horiz

Smart Shopping migrace

Smart Shopping kampaně Google už nepodporuje — migrace do P-Max nebo zpět do standardních Shopping kampaní (lepší kontrola).

store

Google Merchant Center setup

Schválení feedu, řešení disapproved produktů, Local Inventory Ads, Heuréka/Zboží.cz comparison shopping engines.

Jak to technicky funguje

Od produktového feedu k tržbám.

Shoptet feed → Flowboost Labelizer (denní auto-relabel) → Google Ads PLA kampaně (6 segmentů). Bez ručního štítkování, bez ručního přesouvání produktů.

storefront

Datové vstupy

Produktový feed + výkon
  • Shoptet — produktový katalog + sklad
  • GA4 — tržby, konverzní poměr po SKU
  • Google Ads — historický výkon kampaní
  • Heuréka / Zboží — externí hodnocení
Centrální vrstva
label

Flowboost Labelizer

Denní výpočet custom_label_0/1/2/3 Multi-factor scoring (4 metriky) Hysteresis proti přeskakování
campaign

Google Ads PLA

6 segmentovaných kampaní
  • Bestsellers + High ROAS (Priority High)
  • ROAS Boost + 4-star (Priority Medium)
  • Regular (Priority Low, baseline)
  • Zombies (Priority Low, výprodej)
fact_check
Krok 1
Audit feedu + GMC

Kontrola schválení produktů, disapproved error.

architecture
Krok 2
Návrh segmentace

Prahy ROAS, věk, sklad pro vaši kategorii.

cloud_sync
Krok 3
Flowboost nasazení

Cron job, custom_label sync do GMC feedu.

campaign
Krok 4
Kampaně

6 kampaní s Priority hierarchy a tROAS.

tune
Krok 5
Optimalizace

Týdenní vyhodnocení a úpravy tROAS targetů.

Tomáš Khoder, Google Ads specialista z Litoměřic
Praxe 10+ let Google Ads
5,0
★★★★★
14 recenzí
na Googlu

O mně · Kdo kampaně spravuje

Tomáš Khoder.

Přes 10 let spravuji Google Ads kampaně pro e-shopy. Pracuji s e-shopy od jednotek tisíc měsíčních tržeb po projekty s milionovými rozpočty. Pouštím se jen do spoluprací, u kterých vidím reálný potenciál.

  • 10+ let praxe v Google Ads
  • Sídlo v Litoměřicích · klienti po celé ČR i SK
  • 5,0 / 5,0 ze 14 hodnocení na Googlu
Nezávazně poptat konzultaciarrow_outward Více o mně na khoder.cz

Klienti · Google Ads v praxi

E-shopy, kde segmentace PLA změnila výsledek.

Tři klienti, kteří díky segmentaci Google Nákupů ztrojnásobili tržby nebo se dostali do plus za první rok.

Klient 01

3× tržby za 3 měsíce díky segmentaci.

S e-shopem Jipos spolupracuji od roku 2018. V roce 2024 jsem převzal migraci z WordPressu na Shoptet a nasadil šestivrstvou segmentaci PLA přes Flowboost Labelizer. Během tří měsíců se podařilo ztrojnásobit tržby při dodržení cílového ROAS i MER.

3×Růst tržeb
/ 3 měsíce
PLABestsellers
+ Zombies
125 mil.Cíl
2026
jipos.cz — detail produktu
Růst 3× Q1
trending_up MER drží cíl
Klient 02

Nový e-shop, do roka milionové tržby.

E-shop RehaVita běží na kampaních Google Nákupy od prvního týdne — s PLA strukturou připravenou dopředu a segmentací, která se škáluje s růstem katalogu. Už v prvním roce dosáhl měsíčních tržeb přesahujících 1 milion Kč a zároveň čisté ziskovosti.

1 mil. KčMěsíční tržby
v 1. roce
Day 1Google Ads
od prvního týdne
RehaVita.cz
Tržby / měsíc 1 mil.+
verified Čistá ziskovost
Klient 03

B2B + B2C Google Ads napříč dvěma trhy.

Pro Health Brands s.r.o. spravuji Google Ads kampaně e-shopů rehabilitacnipomucky.cz a rehabilitacnepomucky.sk. Odlišná segmentace pro B2B a B2C, dvě měny, dva trhy — a k tomu reporting napojený přímo z ERP.

B2B + B2CRozdělené
kampaně
CZ + SKTrhy
ERPReporting
přímo z ERP
Rehabilitační pomůcky
Trhy CZ + SK
database Data z ERP

Reference · Co říkají klienti

Nejlepší argumenty, vám dají moji klienti.

Hodnocení chodí přímo na Google — bez editace, bez filtrů.

5,0
★★★★★
14 recenzí průměr 5,0 přímo na Googlu
Zobrazit všechny arrow_outward
★★★★★

S panem Khoderem spolupracujeme už delší dobu a musím říct, že jsme naprosto spokojeni. Pomáhá nám s nastavením měření konverzí, analytiky a přehledného reportingu…

Číst celou recenzi →
T
Tomáš Veits
Odběratel · Listopad 2025
★★★★★

Spolupráce s panem Khoderem je pro náš tým velkým přínosem. Jeho přístup je mimořádně profesionální a pragmatický — vždy se opírá o reálná data, vlastní zkušenosti a jasné argumenty.

Číst celou recenzi →
R
Info RehaVitalCare s.r.o.
Klient · Srpen 2025
★★★★★

S panem Khoderem máme výbornou zkušenost — je velmi vstřícný, nemá problém za námi kdykoliv osobně přijet, což si v dnešní době opravdu ceníme.

Číst celou recenzi →
J
Jan Kalista
Klient · Září 2025
★★★★★

Spolupráce s panem Tomášem Khoderem je vždy naprosto bezproblémová. Velice oceňujeme jeho rychlost, smysl pro detail a skutečné porozumění problému.

Číst celou recenzi →
Z
Zlatnictví Zlatíčko
Klient · Listopad 2025

FAQ · Často kladené otázky

Odpovědi na otázky, které dostávám nejčastěji.

Co je kampaň Google Nákupy (Google Shopping / PLA)?expand_more
Kampaň Google Nákupy (anglicky Google Shopping, technicky Product Listing Ads / PLA) je formát Google Ads, který zobrazuje konkrétní produkty s obrázkem, cenou a názvem e-shopu přímo ve výsledcích vyhledávání. Kampaně čerpají z produktového feedu v Google Merchant Center. Pro e-shopy jsou nejvýkonnějším nástrojem Google Ads.
Co je segmentace PLA kampaní?expand_more
Segmentace PLA znamená rozdělení produktů do více kampaní podle jejich výkonu a potenciálu — Bestsellers (top produkty), High ROAS (nejvýkonnější), ROAS Boost (růstový potenciál), 4-star rating a Zombies (výprodej). Každý segment má vlastní rozpočet a bidding — to zásadně zvýší efektivitu oproti jedné „plošné" kampani.
Kolik stojí správa Google Nákupů?expand_more
Tvorba segmentované struktury kampaní Google Nákupy (Bestsellers + Zombies) stojí od 11 500 Kč bez DPH, měsíční správa od 4 500 Kč bez DPH. Finální cenu určuji individuálně podle velikosti produktového katalogu a rozpočtu kampaní. Kompletní ceník níže.
Co je Flowboost Labelizer?expand_more
Flowboost Labelizer je nástroj, který automaticky přiřazuje produktům custom_labely podle výkonu (tržby, konverzní poměr, marže, skladové zdraví). Díky tomu Google Ads kampaně dokážou produkty správně segmentovat bez ručního štítkování — update probíhá denně, struktura kampaní se sama přizpůsobuje aktuálnímu výkonu a sezonalitě.
Co jsou Bestsellers a Zombies kampaně?expand_more
Bestsellers kampaně cílí na top výkonné produkty s vyšším rozpočtem a agresivnějším biddingem. Zombies kampaně jsou výprodejové kampaně cílené na dlouho neprodávané produkty (ležáky) — s nižší cílovou marží, cílem uvolnit kapitál uzamčený v nerotujícím skladu. Peníze z výprodeje ležáků jdou typicky do reordru bestsellerů.
Pro jak velký e-shop má segmentace smysl?expand_more
Segmentace PLA má smysl u e-shopů s katalogem od cca 100 SKU a měsíčním Google Ads rozpočtem od cca 20 000 Kč. U menších katalogů nestačí data pro spolehlivou segmentaci. Typická cílovka jsou e-shopy s katalogem 500–50 000 produktů a tržbami od 500 tis. Kč měsíčně.
Jak dlouho trvá nasazení kampaní?expand_more
Nasazení segmentované struktury u standardního Shoptet e-shopu s funkčním Merchant Center feedem trvá obvykle 7–14 dní — od auditu stávajících kampaní přes napojení Flowboost Labelizer po spuštění nové struktury. U složitějších feedů (ruční úpravy, XML supplemental feed) je to 2–4 týdny.
Jaký ROAS mohu od Google Nákupů očekávat?expand_more
ROAS závisí na marži produktu, konkurenci v kategorii a kvalitě feedu. U klientů s dobře strukturovaným feedem a segmentací dosahuji v Google Nákupech typicky 400–700 % ROAS (tedy 4–7 Kč tržeb na 1 Kč nákladů). Break-even ROAS se počítá podle vaší marže — u marže 30 % je break-even ROAS cca 333 %.
Pracujete s klienty mimo Ústecký kraj?expand_more
Ano, pracuji pro klienty po celé ČR i Slovensku. Sídlím v Litoměřicích — osobní schůzky jsou přirozené pro klienty z Ústeckého kraje (Litoměřice, Ústí nad Labem, Děčín, Teplice, Most, Chomutov), ale většina spoluprací probíhá online.
Napojíte Google Nákupy na reporting?expand_more
Ano, výkon kampaní Google Nákupy (Google Shopping) je standardní součástí mého e-commerce reportu. Vidíte ROAS, náklady, konverze a hodnotu po kanálech i segmentech. Detail reportingu najdete na stránce reporting pro e-shopy.

Ceník · Google Nákupy a ostatní služby

Kolik stojí správa Google Nákupů?

Orientační ceny pro typické služby. Finální cenu správy Google Nákupů (Google Shopping) určuji individuálně podle velikosti produktového katalogu a rozpočtu kampaní.

ČinnostTvorbaMěsíční správa
Kampaně Google Nákupy (Google Shopping) Cena této služby
Bestsellers + Zombies kampaně · Flowboost Labelizer
 11 500 Kč 4 500 Kč
E-commerce report
Napojení Shoptet · GA4 · Google Ads · Facebook Ads · Sklik · Zboží · Heuréka
 4 500 Kč 2 500 Kč
Facebook Ads kampaně
Konverzní kampaň na bestseller produkt + katalog kampaň
 9 500 Kč 3 500 Kč
Nastavení GTM pro web
Prezenční web (WordPress, aj.) s běžnými eventy — formuláře, kliknutí na telefon
 2 500 Kč —
Nastavení GTM pro e-shop
Shoptet měření na míru skrze GTM nebo nastavení jiné e-shopové platformy včetně e-commerce eventů
 7 500 Kč —
Import produktů do Shoptetu
Úprava zdrojového feedu a napojení na Shoptet
 6 000 Kč —
UX analýza Shoptetu
Tipy na zlepšení výkonu e-shopu z hlediska UX a marketingu
 4 500 Kč —
Napojení Shoptet a Pohoda
Náročnost se liší dle komplexnosti napojení. Využívám můstek Pohoda by Dominik Prajzler.
 7 500 Kč —

Ceny jsou uvedeny bez DPH. Finální cenu určuji individuálně po konzultaci.

Kontakt · Domluvme si schůzku

Napište mi. Odpovídám obvykle do 24 hodin.

Sídlím na Mírovém náměstí v Litoměřicích — rohová budova Raiffeisenbank, 2. patro, kancelář č. 318. Úvodní konzultace je vždy zdarma a nezávazná.

Mírové náměstí, Litoměřice Khoder.cz
Mírové náměstí · Litoměřice
location_on
Adresa
Mírové náměstí 9/1
Litoměřice
call
mail
badge
IČO
17054788

Poptávka konzultace

Úvodní konzultace je vždy zdarma.

Odesláním souhlasíte se zpracováním osobních údajů.

Související

Pokračujte dál

Navazující průvodci a služby. Kompletní přehled najdete v rozcestníku služeb a průvodců.

ads_click

PPC audit e-shopu

Která reklama vydělává a která žere rozpočet.

rocket_launch

Performance marketing

Výkonnostní kampaně řízené ziskem a MER.

trending_up

Break even point

Bod zlomu, break-even ROAS i MER a proč ROAS lže.

Začneme

Domluvme si nezávazný audit kampaní.

Podívám se na vaše stávající Google Ads kampaně a navrhnu, jak je rozdělit do segmentů. Zdarma a bez závazku.

Chci audit kampaníarrow_outward Napsat e-mail