Google Nákupy pro e-shopy | PLA segmentace · Litoměřice + Ústí nad Labem

Rychlá odpověď

Co je kampaň Google Nákupy?

Kampaň Google Nákupy (anglicky Google Shopping, technicky PLA — Product Listing Ads) je formát Google Ads, který zobrazuje produkty s obrázkem, cenou a názvem e-shopu přímo ve výsledcích vyhledávání. Čerpá z produktového feedu v Google Merchant Center. Pro e-shopy jsou Google Nákupy nejvýkonnějším nástrojem Google Ads — ale jen pokud jsou produkty správně segmentované. Jedna „plošná" kampaň pro 10 000 produktů nikdy nevytěží potenciál jednotlivých bestsellerů.

Pro koho: E-shopy s katalogem od cca 100 SKU a měsíčním Google Ads rozpočtem od 20 000 Kč.
Segmenty: Bestsellers · High ROAS · ROAS Boost · 4-star rating · Regular · Zombies (výprodej). Každý segment vlastní rozpočet a bidding.
Cena: Tvorba od 11 500 Kč, měsíční správa od 4 500 Kč bez DPH. Viz ceník.
Nasazení: 7–14 dní u standardního Shoptet feedu, 2–4 týdny u složitějších XML supplemental feedů.

Segmentace PLA · jak z jedné kampaně udělat šest výkonných

Každý produkt ve správné kampani.

Většina e-shopů jede jedno pravidlo: jedna PLA kampaň pro celý katalog. Bestseller má stejný bid jako ležák, ROAS-šampion soutěží o rozpočet s produktem, který nevydělá ani na proklik. Segmentace přes custom_labely to mění na systém, kde každý produkt dostane adekvátní bid a rozpočet podle svého výkonu.

01 · Segmentace

Šest segmentů podle skutečného výkonu produktů.

Nad každým e-shopem postavím šestivrstvou segmentaci, která se denně přerozděluje. Bestseller dostane agresivnější bid, Zombies pojedou výprodejovou strategii. Regular segment se používá jako „inkubátor" pro nové produkty.

Bestsellers · top 10–20 % produktů s nejvyššími tržbami
High ROAS · ROAS Boost · produkty nad cílovou návratností
4-star rating · produkty s vysokým hodnocením
Regular · nováčci a stabilní prodávající bez extrémů
Zombies · ležáci na výprodej s nižším cílovým ROAS

3× tržby u jipos.cz po nasazení segmentace

Chci audit kampaní ZDARMA

02 · Automatizace

Flowboost Labelizer — štítky aktualizované denně.

Ručně přidávat custom_labely do feedu je práce na plný úvazek. Flowboost Labelizer čte výkonnostní data z Google Ads + Analytics, kombinuje je se skladovou rotací a cenou, a každé ráno přepíše štítky produktů v Google Merchant Center.

Denní update štítků podle ROAS, tržeb, skladového zdraví a marže
Bezúdržbová struktura — segmentace se sama přizpůsobuje sezonalitě
Žádné ruční XML úpravy, žádné „zapomenuté" produkty ve špatném segmentu

03 · Výprodej

Zombies kampaně — peníze uvolněné ze skladu.

Ležáky (produkty bez prodeje 90+ dní) uzamykají kapitál. Zombies kampaně na ně cílí s nižším cílovým ROAS a ochotou nechat je jít i pod běžnou marží. Uvolněné peníze jdou do reordru bestsellerů.

Automatická detekce ležáků přes skladovou rotaci (30/60/90 dní)
Výprodejová strategie s cílovým ROAS typicky 150–250 %
Bestsellers kampaně s agresivním biddingem na top 10 % produktů

Mám ležáky ve skladu

Google Ads specialista · Ústecký kraj

Z Litoměřic a Ústí nad Labem pro e-shopy po celé ČR.

Sídlím na Mírovém náměstí v Litoměřicích — ideální pro osobní schůzky s klienty z Litoměřic, Ústí nad Labem, Děčína, Teplic, Mostu a Chomutova. Většinu spoluprací ale vedu online, takže klienty mám po celé České republice i na Slovensku. Pokud hledáte Google Ads specialistu z Ústeckého kraje, který rozumí e-commerce datům, napište mi.

Kancelář: Mírové náměstí 9/1, Litoměřice · rohová budova Raiffeisenbank, 2. patro
Osobní schůzky: Litoměřice (kancelář), po dohodě i u klienta (Ústí nad Labem, Děčín, Teplice)
Online: Google Meet, MS Teams, Zoom — pro klienty po celé ČR a SK
Specializace: Google Nákupy (Google Shopping / PLA), Performance Max, Search kampaně pro e-shopy

Google Ads v praxi · vybrané projekty

E-shopy, kde segmentace PLA změnila výsledek.

3× tržby za 3 měsíce díky segmentaci Google Nákupů.

S e-shopem Jipos spolupracuji od roku 2018. V roce 2024 jsem převzal migraci z WordPressu na Shoptet a nasadil šestivrstvou segmentaci PLA přes Flowboost Labelizer. Během tří měsíců se podařilo ztrojnásobit tržby při dodržení cílového ROAS i MER.

3×růst tržeb / 3 měsíce

PLAsegmentace Bestsellers + Zombies

125 mil.cíl 2026

Nový e-shop, do roka milionové tržby.

E-shop RehaVita běží na kampaních Google Nákupy od prvního týdne — s PLA strukturou připravenou dopředu a segmentací, která se škáluje s růstem katalogu. Už v prvním roce dosáhl měsíčních tržeb přesahujících 1 milion Kč a zároveň čisté ziskovosti.

1 mil. Kčměsíční tržby v 1. roce

Google Adsod prvního týdne

B2B + B2C Google Ads napříč dvěma trhy.

Pro Health Brands s.r.o. spravuji Google Ads kampaně e-shopů rehabilitacnipomucky.cz a rehabilitacnepomucky.sk. Odlišná segmentace pro B2B a B2C, dvě měny, dva trhy — a k tomu reporting napojený přímo z ERP.

B2B + B2Crozdělené kampaně

CZ + SKtrhy

Reference · co říkají klienti

Nejlepší argumenty, vám dají moji klienti.

Hodnocení chodí přímo na Google — bez editace, bez filtrů. Čtěte si to samé, co vidí každý, kdo si mě vygoogluje před první schůzkou.

5,0 14 recenzí · průměr 5,0 přímo na Googlu Zobrazit všechny

Tomáš Khoder — e-commerce konzultant z Litoměřic

O mně · kdo kampaně nastavuje a spravuje

Jmenuji se Tomáš Khoder.

Přes 10 let se věnuji e-shopům — od placených kampaní přes analytiku po reporting. Klientům propojuji data, marketing a uživatelskou zkušenost do jednoho funkčního celku a ukazuji přesně, kde vzniká zisk, kde se ztrácí a proč.

Pracuji s e-shopy od jednotek tisíc měsíčních tržeb po projekty s milionovými rozpočty. Pouštím se jen do spoluprací, u kterých vidím reálný potenciál — a pokud něco nefunguje, v takovém případě si snižuji i svou odměnu za správu kampaní.

10+ let praxe v e-commerce
Sídlo v Litoměřicích · klienti po celé ČR i SK
5,0 / 5,0 ze 14 hodnocení na Googlu

Nezávazně poptat konzultaci Více o mně na khoder.cz

Spolupráce · co můžete očekávat

Transparentní proces od poptávky k prvním výsledkům.

FAQ · často kladené otázky

Odpovědi na otázky, které dostávám nejčastěji.

Co je kampaň Google Nákupy (Google Shopping / PLA)?

Kampaň Google Nákupy (anglicky Google Shopping, technicky Product Listing Ads / PLA) je formát Google Ads, který zobrazuje konkrétní produkty s obrázkem, cenou a názvem e-shopu přímo ve výsledcích vyhledávání. Kampaně čerpají z produktového feedu v Google Merchant Center. Pro e-shopy jsou nejvýkonnějším nástrojem Google Ads.

Co je segmentace PLA kampaní?

Segmentace PLA znamená rozdělení produktů do více kampaní podle jejich výkonu a potenciálu — Bestsellers (top produkty), High ROAS (nejvýkonnější), ROAS Boost (růstový potenciál), 4-star rating a Zombies (výprodej). Každý segment má vlastní rozpočet a bidding — to zásadně zvýší efektivitu oproti jedné „plošné" kampani.

Kolik stojí správa Google Nákupů?

Tvorba segmentované struktury kampaní Google Nákupy (Bestsellers + Zombies) stojí od 11 500 Kč bez DPH, měsíční správa od 4 500 Kč bez DPH. Finální cenu určuji individuálně podle velikosti produktového katalogu a rozpočtu kampaní. Kompletní ceník níže.

Co je Flowboost Labelizer?

Flowboost Labelizer je nástroj, který automaticky přiřazuje produktům custom_labely podle výkonu (tržby, konverzní poměr, marže, skladové zdraví). Díky tomu Google Ads kampaně dokážou produkty správně segmentovat bez ručního štítkování — update probíhá denně, struktura kampaní se sama přizpůsobuje aktuálnímu výkonu a sezonalitě.

Co jsou Bestsellers a Zombies kampaně?

Bestsellers kampaně cílí na top výkonné produkty s vyšším rozpočtem a agresivnějším biddingem. Zombies kampaně jsou výprodejové kampaně cílené na dlouho neprodávané produkty (ležáky) — s nižší cílovou marží, cílem uvolnit kapitál uzamčený v nerotujícím skladu. Peníze z výprodeje ležáků jdou typicky do reordru bestsellerů.

Pro jak velký e-shop má segmentace smysl?

Segmentace PLA má smysl u e-shopů s katalogem od cca 100 SKU a měsíčním Google Ads rozpočtem od cca 20 000 Kč. U menších katalogů nestačí data pro spolehlivou segmentaci. Typická cílovka jsou e-shopy s katalogem 500–50 000 produktů a tržbami od 500 tis. Kč měsíčně.

Jak dlouho trvá nasazení kampaní?

Nasazení segmentované struktury u standardního Shoptet e-shopu s funkčním Merchant Center feedem trvá obvykle 7–14 dní — od auditu stávajících kampaní přes napojení Flowboost Labelizer po spuštění nové struktury. U složitějších feedů (ruční úpravy, XML supplemental feed) je to 2–4 týdny.

Jaký ROAS mohu od Google Nákupů očekávat?

ROAS závisí na marži produktu, konkurenci v kategorii a kvalitě feedu. U klientů s dobře strukturovaným feedem a segmentací dosahuji v Google Nákupech typicky 400–700 % ROAS (tedy 4–7 Kč tržeb na 1 Kč nákladů). Break-even ROAS se počítá podle vaší marže — u marže 30 % je break-even ROAS cca 333 %.

Pracujete s klienty mimo Ústecký kraj?

Ano, pracuji pro klienty po celé ČR i Slovensku. Sídlím v Litoměřicích — osobní schůzky jsou přirozené pro klienty z Ústeckého kraje (Litoměřice, Ústí nad Labem, Děčín, Teplice, Most, Chomutov), ale většina spoluprací probíhá online.

Napojíte Google Nákupy na reporting?

Ano, výkon kampaní Google Nákupy (Google Shopping) je standardní součástí mého e-commerce reportu. Vidíte ROAS, náklady, konverze a hodnotu po kanálech i segmentech. Detail reportingu najdete na stránce reporting pro e-shopy.

Ceník · Google Nákupy a ostatní služby

Kolik stojí správa Google Nákupů?

Orientační ceny pro typické služby. Finální cenu správy Google Nákupů (Google Shopping) určuji individuálně podle velikosti produktového katalogu a rozpočtu kampaní.

Činnost	Tvorba	Měsíční správa
Kampaně Google Nákupy (Google Shopping) Cena této službyBestsellers + Zombies kampaně · Flowboost Labelizer	11 500 Kč	4 500 Kč
E-commerce reportNapojení Shoptet · GA4 · Google Ads · Facebook Ads · Sklik · Zboží · Heuréka	4 500 Kč	2 500 Kč
Facebook Ads kampaněKonverzní kampaň na bestseller produkt + katalog kampaň	9 500 Kč	3 500 Kč
Nastavení GTM pro webPrezenční web (WordPress, aj.) s běžnými eventy — formuláře, kliknutí na telefon	2 500 Kč	—
Nastavení GTM pro e-shopShoptet měření na míru skrze GTM nebo nastavení jiné e-shopové platformy včetně e-commerce eventů	7 500 Kč	—
Import produktů do ShoptetuÚprava zdrojového feedu a napojení na Shoptet	6 000 Kč	—
UX analýza ShoptetuTipy na zlepšení výkonu e-shopu z hlediska UX a marketingu	4 500 Kč	—
Napojení Shoptet a PohodaNáročnost se liší dle komplexnosti napojení. Využívám můstek Pohoda by Dominik Prajzler.	7 500 Kč	—

Ceny jsou uvedeny bez DPH. Finální cenu určuji individuálně po konzultaci.

Kontakt · domluvme si schůzku

Napište mi. Odpovídám obvykle do 24 hodin.

Khoder.cz

Sídlím na Mírovém náměstí v Litoměřicích — rohová budova Raiffeisenbank, 2. patro, kancelář č. 318. Úvodní konzultace je vždy zdarma a nezávazná.

Adresa

Mírové náměstí 9/1
Litoměřice

Telefon

+420 720 363 705

E-mail

tomas@khoder.cz

IČO

17054788

Google Nákupy pro e-shopy. PLA segmentace, která konečně vydělává.

Co je kampaň Google Nákupy?

Každý produkt ve správné kampani.

Šest segmentů podle skutečného výkonu produktů.

Flowboost Labelizer — štítky aktualizované denně.

Zombies kampaně — peníze uvolněné ze skladu.

Z Litoměřic a Ústí nad Labem pro e-shopy po celé ČR.

E-shopy, kde segmentace PLA změnila výsledek.

3× tržby za 3 měsíce díky segmentaci Google Nákupů.

Nový e-shop, do roka milionové tržby.

B2B + B2C Google Ads napříč dvěma trhy.

Nejlepší argumenty, vám dají moji klienti.

Jmenuji se Tomáš Khoder.

Transparentní proces od poptávky k prvním výsledkům.

Odpovědi na otázky, které dostávám nejčastěji.

Kolik stojí správa Google Nákupů?

Napište mi. Odpovídám obvykle do 24 hodin.

Poptávka konzultace