Průvodce · Consent Mode v2
Consent Mode v2: most mezi souhlasem a měřením.
Cookie lišta souhlas sbírá — Consent Mode v2 ho předává Googlu a rozhoduje, jak se měří. Vysvětlím signály, rozdíl basic vs advanced a kde se to nejčastěji pokazí.
Rychlá odpověď
Co je Consent Mode v2?
Consent Mode v2 je mechanismus Googlu, kterým web předává do GA4 a Google Ads informaci o souhlasu návštěvníka s cookies. Verze 2 přidala signály ad_user_data a ad_personalization a je od roku 2024 vyžadována pro remarketing a měření konverzí v EU.
Klíčové rozhodnutí je basic vs advanced režim: v advanced se chybějící konverze modelují, takže datová ztráta je výrazně menší. Consent Mode není cookie lišta — je to vrstva mezi lištou a měřením, řízená v GTM.
Consent Mode v2 · co to je
Mechanismus, ne cookie lišta
Consent Mode v2 (režim souhlasu, verze 2) je způsob, jakým web komunikuje Google nástrojům — Google Analytics 4 a Google Ads — jestli návštěvník udělil souhlas se zpracováním analytických a reklamních cookies. Není to cookie lišta; je to vrstva mezi lištou a měřením.
Google rozlišuje čtyři consent signály. Verze 2 přidala k původním dvěma analytickým/reklamním signálům dva nové, klíčové pro reklamu:
Bez korektně předaných signálů ad_user_data a ad_personalization Google od roku 2024 omezuje remarketing a měření konverzí pro evropský provoz — proto „v2".
Web tyto signály nastaví na „granted" nebo „denied" podle toho, co návštěvník zvolí v cookie liště, a Google podle nich rozhodne, jak měřit.
Basic vs Advanced
Proč režim rozhoduje o datech
Existují dva režimy a rozdíl mezi nimi je pro e-shop zásadní:
Základní (basic) režim. Při chybějícím souhlasu se Google tagy vůbec nenačtou. Data o těchto návštěvnících a jejich konverzích úplně chybí — žádné modelování. Jednodušší na nasazení, ale velká datová ztráta.
Pokročilý (advanced) režim. Tagy se načtou vždy, ale při odmítnutí souhlasu posílají jen anonymní signály bez cookies. Z nich Google statisticky modeluje chybějící konverze. Datová ztráta je výrazně menší.
U e-shopu s placenou reklamou je rozdíl mezi basic a advanced často desítky procent naměřených konverzí — proto v drtivé většině případů volím advanced.
Volba režimu se nastavuje v Google Tag Manageru a musí sedět s tím, jak cookie lišta předává souhlas.
V praxi
Špatný Consent Mode = děravá data v reportu.
Když se konverze měří bez správného Consent Mode, algoritmy Google Ads se učí na neúplných datech a report ukazuje méně, než e-shop reálně vydělal. Správné nastavení je proto zároveň compliance i kvalita dat — řeším je společně s měřením konverzí.
- Advanced režim — modelované konverze místo chybějících
- Signály v2 ověřené v Tag Assistantu
- Data, na kterých se dá stavět rozhodování

Časté chyby
Tři chyby v Consent Mode v2
Tři chyby, na které u Consent Mode narážím nejčastěji:
Lišta je na webu, ale Consent Mode není napojený. Lišta sbírá souhlas, jenže do Google nástrojů se nic nepředává. Navenek to vypadá jako compliance, fakticky se měří špatně. Ověřte signály v Tag Assistantu.
Basic režim tam, kde měl být advanced. E-shop zbytečně přichází o desítky procent konverzí, protože se při odmítnutí nic nemodeluje. Přejděte na advanced, pokud to lišta a CMP umožní.
Chybí signály v2 (ad_user_data, ad_personalization). Starší Consent Mode v1 už pro EU remarketing nestačí. Doplňte v2 signály v GTM a ověřte je.

O mně · Kdo to nastavuje
Tomáš Khoder.
Přes 10 let se věnuji e-shopům a měření. Consent Mode řeším tak, aby seděl s GDPR a zároveň nezničil data — ne jako zaškrtnutí v liště.
- 10+ let praxe v e-commerce
- Sídlo v Litoměřicích · klienti po celé ČR i SK
- 5,0 / 5,0 ze 16 hodnocení na Googlu
Reference · Co říkají klienti
Nejlepší argumenty vám dají moji klienti.
Hodnocení chodí přímo na Google — bez editace, bez filtrů. Čtěte si to samé, co vidí každý, kdo si mě vygoogluje před první schůzkou.
FAQ · Často kladené otázky
Časté otázky ke Consent Mode v2
Co je Consent Mode v2?expand_more
Jaký je rozdíl mezi základním a pokročilým režimem?expand_more
Je Consent Mode v2 povinný?expand_more
Přijdu při Consent Mode v2 o data?expand_more
Jak Consent Mode souvisí s cookie lištou a GTM?expand_more
Kdo by měl Consent Mode v2 nastavit?expand_more
Související
Pokračujte dál
Navazující průvodci a služby. Kompletní přehled najdete v rozcestníku služeb a průvodců.
Cookie lišta a Consent Mode
GDPR cookie lišta napojená na Consent Mode v2 — měření i compliance.
Webová analytika pro e-shopy
Hub: kompletní měření přes GTM — GA4, Consent Mode v2, e-commerce eventy.
Začneme
Nevíte, jestli máte Consent Mode správně?
Ověřím signály a režim a ukážu, kolik dat zbytečně ztrácíte. Úvodní konzultace je zdarma a nezávazná.
