Tomáš Khoder

Průvodce · Consent Mode v2

Consent Mode v2: most mezi souhlasem a měřením.

Cookie lišta souhlas sbírá — Consent Mode v2 ho předává Googlu a rozhoduje, jak se měří. Vysvětlím signály, rozdíl basic vs advanced a kde se to nejčastěji pokazí.

Rychlá odpověď

Aktualizováno 16. 5. 2026 · Tomáš Khoder, e-commerce konzultant

Co je Consent Mode v2?

Consent Mode v2 je mechanismus Googlu, kterým web předává do GA4 a Google Ads informaci o souhlasu návštěvníka s cookies. Verze 2 přidala signály ad_user_data a ad_personalization a je od roku 2024 vyžadována pro remarketing a měření konverzí v EU.

Klíčové rozhodnutí je basic vs advanced režim: v advanced se chybějící konverze modelují, takže datová ztráta je výrazně menší. Consent Mode není cookie lišta — je to vrstva mezi lištou a měřením, řízená v GTM.

Consent Mode v2 · co to je

Mechanismus, ne cookie lišta

Consent Mode v2 (režim souhlasu, verze 2) je způsob, jakým web komunikuje Google nástrojům — Google Analytics 4 a Google Ads — jestli návštěvník udělil souhlas se zpracováním analytických a reklamních cookies. Není to cookie lišta; je to vrstva mezi lištou a měřením.

Google rozlišuje čtyři consent signály. Verze 2 přidala k původním dvěma analytickým/reklamním signálům dva nové, klíčové pro reklamu:

Consent Mode v2 — signály
analytics_storage · ad_storage · ad_user_data · ad_personalization

Bez korektně předaných signálů ad_user_data a ad_personalization Google od roku 2024 omezuje remarketing a měření konverzí pro evropský provoz — proto „v2".

Web tyto signály nastaví na „granted" nebo „denied" podle toho, co návštěvník zvolí v cookie liště, a Google podle nich rozhodne, jak měřit.

Basic vs Advanced

Proč režim rozhoduje o datech

Existují dva režimy a rozdíl mezi nimi je pro e-shop zásadní:

Základní (basic) režim. Při chybějícím souhlasu se Google tagy vůbec nenačtou. Data o těchto návštěvnících a jejich konverzích úplně chybí — žádné modelování. Jednodušší na nasazení, ale velká datová ztráta.

Pokročilý (advanced) režim. Tagy se načtou vždy, ale při odmítnutí souhlasu posílají jen anonymní signály bez cookies. Z nich Google statisticky modeluje chybějící konverze. Datová ztráta je výrazně menší.

Doporučení pro e-shop
advanced režim + pokročilé modelování konverzí

U e-shopu s placenou reklamou je rozdíl mezi basic a advanced často desítky procent naměřených konverzí — proto v drtivé většině případů volím advanced.

Volba režimu se nastavuje v Google Tag Manageru a musí sedět s tím, jak cookie lišta předává souhlas.

V praxi

Špatný Consent Mode = děravá data v reportu.

Když se konverze měří bez správného Consent Mode, algoritmy Google Ads se učí na neúplných datech a report ukazuje méně, než e-shop reálně vydělal. Správné nastavení je proto zároveň compliance i kvalita dat — řeším je společně s měřením konverzí.

  • Advanced režim — modelované konverze místo chybějících
  • Signály v2 ověřené v Tag Assistantu
  • Data, na kterých se dá stavět rozhodování
locktagassistant.google.com/consent
Špatný Consent Mode = děravá data v reportu.
Signályověřené
fact_checkCompliance + data

Časté chyby

Tři chyby v Consent Mode v2

Tři chyby, na které u Consent Mode narážím nejčastěji:

Lišta je na webu, ale Consent Mode není napojený. Lišta sbírá souhlas, jenže do Google nástrojů se nic nepředává. Navenek to vypadá jako compliance, fakticky se měří špatně. Ověřte signály v Tag Assistantu.

Basic režim tam, kde měl být advanced. E-shop zbytečně přichází o desítky procent konverzí, protože se při odmítnutí nic nemodeluje. Přejděte na advanced, pokud to lišta a CMP umožní.

Chybí signály v2 (ad_user_data, ad_personalization). Starší Consent Mode v1 už pro EU remarketing nestačí. Doplňte v2 signály v GTM a ověřte je.

Tomáš Khoder, e-commerce konzultant z Litoměřic
Praxe10+ letv e-commerce
5,0
★★★★★
16 recenzí
na Googlu

O mně · Kdo to nastavuje

Tomáš Khoder.

Přes 10 let se věnuji e-shopům a měření. Consent Mode řeším tak, aby seděl s GDPR a zároveň nezničil data — ne jako zaškrtnutí v liště.

  • 10+ let praxe v e-commerce
  • Sídlo v Litoměřicích · klienti po celé ČR i SK
  • 5,0 / 5,0 ze 16 hodnocení na Googlu

Reference · Co říkají klienti

Nejlepší argumenty vám dají moji klienti.

Hodnocení chodí přímo na Google — bez editace, bez filtrů. Čtěte si to samé, co vidí každý, kdo si mě vygoogluje před první schůzkou.

5,0
★★★★★
16 recenzíprůměr 5,0 přímo na Googlu
Zobrazit všechny arrow_outward
★★★★★

FAQ · Často kladené otázky

Časté otázky ke Consent Mode v2

Co je Consent Mode v2?expand_more
Mechanismus Googlu, kterým web předává do GA4 a Google Ads informaci o souhlasu s cookies. Verze 2 přidala signály ad_user_data a ad_personalization a je od 2024 vyžadována pro remarketing a konverze v EU.
Jaký je rozdíl mezi základním a pokročilým režimem?expand_more
Basic: bez souhlasu se tagy nenačtou, data úplně chybí. Advanced: tagy se načtou, bez cookies posílají anonymní signály a Google modeluje chybějící konverze — výrazně menší ztráta. Pro e-shop doporučuji advanced.
Je Consent Mode v2 povinný?expand_more
Pro EU weby s Google Ads remarketingem nebo měřením konverzí ano, bez něj Google funkce omezuje. Zároveň je to cesta k měření v souladu s GDPR a cookie lištou.
Přijdu při Consent Mode v2 o data?expand_more
Část dat chybí vždy, ale pokročilý režim chybějící konverze statisticky modeluje — reálná ztráta je výrazně menší než při tvrdém blokování. Závisí na míře souhlasů a objemu dat.
Jak Consent Mode souvisí s cookie lištou a GTM?expand_more
Lišta souhlas sbírá, Consent Mode ho předává Googlu, GTM to celé řídí. Funguje jen když jsou všechny tři propojené.
Kdo by měl Consent Mode v2 nastavit?expand_more
Každý e-shop s GA4 nebo Google Ads cílící na EU. Není to zaškrtnutí v liště — vyžaduje konfiguraci v GTM a ověření, že tagy reálně reagují na souhlas. Viz měření konverzí.

Související

Pokračujte dál

Navazující průvodci a služby. Kompletní přehled najdete v rozcestníku služeb a průvodců.

cookie

Cookie lišta a Consent Mode

GDPR cookie lišta napojená na Consent Mode v2 — měření i compliance.

monitoring

Webová analytika pro e-shopy

Hub: kompletní měření přes GTM — GA4, Consent Mode v2, e-commerce eventy.

sell

Nastavení Google Tag Manageru

GTM kontejner, dataLayer, triggery a tagy — čistě a bez vývojáře.

Začneme

Nevíte, jestli máte Consent Mode správně?

Ověřím signály a režim a ukážu, kolik dat zbytečně ztrácíte. Úvodní konzultace je zdarma a nezávazná.